Ada cerita yang berkembang cukup lama tentang upaya Jason Gambert untuk merek dagang istilah “SEO”.
Gambert mengklaim bahwa kata-kata “pengoptimalan mesin telusur” tidak memiliki nilai bahasa Inggris yang nyata selain sebagai sebuah proses ;. Jadi, dia mencoba untuk merek dagang “SEO” sebagai layanan, pada dasarnya mengklaim bahwa “SEO” itu sendiri adalah istilah Net dan tidak memiliki “nilai bahasa Inggris Resmi.”
Dalam blognya, Gambert mengklaim bahwa “Saya membantu komunitas pemasaran mesin pencari menetapkan proses SEO yang disetujui, yang dapat dijual sebagai ‘layanan SEO’.” Dia melanjutkan dengan menjelaskan bahwa industri lain memiliki standar dan pedoman dan, karena ini industri dikenali sebagai layanan, ini berarti bahwa ada cara bagi konsumen untuk mengidentifikasi praktisi dengan penawaran yang kredibel.
Sekarang, meskipun kita dapat ikut serta dalam “Fry Gambert” dan menurut saya idenya tidak lebih dari tipu daya / hak cipta, saya akan menyerahkannya kepada dunia maya lainnya. Sebaliknya, komentar Gambert menimbulkan pertanyaan kuno yang ingin saya bahas: Apakah kita memerlukan standar SEO?
Memang benar bahwa area lain dari pengembangan web memiliki standar: HTML memiliki validasi; w3c menghasilkan rim standar pada CSS dan XHTML; ada standar untuk ECMAScript (paling umum JavaScript); tetapi apakah ini benar-benar menciptakan keamanan di antara perancang web dan pengembang?
Industri SEO benar-benar memiliki bagian penipu dan penipu. Kita semua pernah mendengar cerita tentang pemilik usaha kecil yang tertipu oleh penipuan SEO. Bukankah kita, sebagai profesional yang bertanggung jawab, harus melakukan sesuatu untuk menghilangkan black-hatters dari bidang kita?
Mungkin kita harus melakukannya, tetapi apakah badan standar adalah cara terbaik untuk melakukannya? Saya tidak yakin bahwa standar akan memisahkan ahli dari penipu. Memang, SEO secara efektif dimulai oleh penipu – bagaimana lagi Anda menggambarkan seseorang yang mendistribusikan spam ke forum untuk meningkatkan SERP mereka sendiri?
Siapa yang dipercaya komunitas sebagai anggota badan yang mengesahkan seseorang atau perusahaan mengikuti standar SEO? Tidak masalah, siapa yang akan kita percayai untuk menciptakan standar tersebut?
Ya, ada profesional SEO yang dihormati, tetapi secara keseluruhan industri ini cukup muda untuk masih sedikit mengalami kesulitan. Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa inilah mengapa kita membutuhkan standar – tetapi pertimbangkan apa yang akan terjadi jika seseorang mencoba menciptakan dan menegakkannya. Anda kemungkinan besar akan mendapatkan kekacauan yang bahkan lebih buruk daripada apa yang coba dilakukan Gambert.
Akankah badan standar mencegah orang yang tidak melakukan uji tuntas dari penipuan? Tidak. Apakah ini akan mencegah mereka yang membawa merek dagang SEO dari menipu orang lain? Tidak. Klaim merek dagang Gambert harus dibatalkan karena penipuan murahan dan industri harus mempromosikan cita-cita pakar SEO dan mendidik konsumen tentang apa yang harus dicari di dalamnya; sesuatu yang akan saya bahas sekarang.
Apa yang Harus Diperhatikan di Pakar SEO
Inilah paradoksnya: SEO yang buruk bekerja, dan bekerja dengan cepat, tetapi pada akhirnya akan membuat Anda dilarang dari mesin pencari. Jadi, dari sudut pandang konsumen, SEO yang buruk (atau topi hitam) tampaknya memberi mereka hasil yang mereka butuhkan. Mereka membayar. Kemudian pakar itu pergi, tepat pada saat peringkat pelanggan mulai jatuh seperti perampok buta.
Seperti semua hal dalam hidup, tidak ada hal berharga yang datang dengan mudah; dan kualitas SEO tidak berbeda. Saat mencari pakar SEO, ini adalah aturan nomor satu:
Selalu pastikan bahwa pakar tersebut siap untuk menawarkan hubungan jangka menengah hingga jangka panjang.
SEO bukanlah toko serba ada. Ini bukan perbaikan dalam semalam. Perlu waktu untuk mengikuti kata kunci Anda; untuk membuat tautan dan mengarahkan lalu lintas dari forum, blog, dan situs artikel; untuk mengelola metatag, judul, dan tautan internal di halaman; dan mengelola pengoptimalan teks tautan di luar halaman.
Semua ini membutuhkan tenaga ahli untuk bersaing dan memantau proses pengoptimalan. Jika mereka tidak mau menawarkan ini, mereka mungkin adalah “ahli” fly-by-night.